Apple vs. PC -Anzeigen

Der Apple vs PC Kampagne ist eine sehr erfolgreiche Marketing-Ansatz von Apple Computer . Das Ziel der Anzeigen ist es, auf den Unterschied zwischen der Benutzerfreundlichkeit der Apple-Computer und dem Ruf der Microsoft -PCs für den Absturz , zu unterliegen Viren und allgemein schwieriger, als Macs . Obwohl allgemein bekannt als " Apple- vs PC ", die eigentliche Kampagne trägt den Titel "Get a Mac ". Geschichte

Der Apple vs PC Anzeigen begann im Jahr 2005 läuft die Werbeagentur für die Kampagne verantwortlich ist TBWA Worldwide . TBWA ist ein Tochterunternehmen der Omnicom Group , der weltweit größten Werbe- Konglomerat .
Schauspieler

Der Apple vs PC -Anzeigen verwenden nur zwei Schauspielern. Der Schauspieler, der die Apple- Sprecher Justin Long. Der Schauspieler spielt den PC ist John Hodgman . Das Apple- Zeichen ist groß, entspannt und cool, die beabsichtigen, die Eigenschaften der Apple-Chef Steve Jobs zu evozieren. Im Gegensatz dazu scheint die PC-Zeichen älter , nerdier und weniger cool , in der Absicht für die Zuschauer, von Microsoft-Gründer Bill Gates denken. Versionen der Anzeige, die in England und Japan erscheinen mit lokalen Akteuren , während die ursprüngliche amerikanische Anzeigen werden in der jeweiligen Landessprache in den meisten anderen fremden Ländern genannt .
Inhalt

So weit , eine Reihe von verschiedenen Werbespots ausgestrahlt , die die Unterschiede zwischen Mac-Computern und PCs hinweisen . Obwohl die Angaben variieren kann, ist das übergeordnete Punkt der Werbespots zu Apples Nachricht , dass ein Mac ist eine bessere Wahl als ein PC für den Umgang mit Multimedia, Viren abwehren , für Spiele oder für geschäftliche unterstreichen .
Web Content

Zusätzlich zu den TV-Spots können einige exklusive Inhalte in diese Kampagne nur auf dem Internet gefunden werden. Die Web-Anzeigen sind kürzer als die TV-Spots, und sie die Unterschiede speziell auf Web-Werbung Zusammenhang hervorzuheben.
Strategie

Die in den Apple vs PC Anzeigen genutzt Strategie negativ Vergleich. Obwohl die Werbung eindeutig die Absicht, Apples Fähigkeit , Dinge besser zu tun zu demonstrieren, ist die Schubkraft der Werbung wirklich zu machen, der Betrachter denken , wie schlecht PCs sind . Aus diesem Grund haben die Werbespots für den L- Straße kritisiert.
Wahrhaftigkeit

Die häufigste Beschwerde gegen das Apple vs PC Anzeigen bezieht sich auf die Richtigkeit der die Ansprüche verwiesen. Da die Struktur der Anzeige negativ Vergleich haben Fragen, ob die Anzeigen einfach für einen Witz zu gehen , anstatt der Bereitstellung von nützlichen Informationen , mit denen ein Kunde eine informierte Entscheidung treffen angehoben.