anschauen und studieren eine Vielzahl von TV-Spots , um ihre Struktur zu verstehen , Tempo , Kulissen und Requisiten. Niedrigeren Budget -Spots , zum Beispiel , in der Regel stattfinden, an einem Ort wie in einer Küche , verwenden Sie eine auf vier Zeichen und beschäftigen häufigen Nahaufnahmen des Produkts. High-End- Werbespots ( zum Beispiel solche für American Airlines ) sind mit einer Montage der verschiedenen Schauplätze, teuer oder ungewöhnliche Requisiten, vielen Spezialeffekten und mehr Akteure ( auch wenn ihr einziger Zweck ist es, Ambiente zur Verfügung stellen) . Einige Werbespots mit einer einzigen Promi- Sprecher ; andere eine Mensch- on-the -street -Ansatz mit Improvisations Feedback von regelmäßigen Alltags Menschen . Darüber hinaus gibt es Anzeigen, die Animation beschäftigen , Anzeigen, die nur ausgewählte Körperteile (Hände oder Füße ) zeigen , Anzeigen mit eingängigen Jingles, und Anzeigen, die Voice- over-Erzählung zu verwenden, um eine Reihe von Fotografien zu begleiten.
2
Studieren Sie die richtige Format einer TV-Spot , bevor Sie beginnen . The Spec Bank Website , können Sie sehen, was Probe Werbespots aussehen wie in ihrer schriftlichen Form . Wenn Sie bereits ein Drehbuch -Software wie Final Draft, wählen Sie einfach die Fernsehspiel -Format aus dem Menü , und das System wird alle Elemente in der richtigen Stelle stecken . Wenn Sie Word sind , jedoch ist die einfachste Format , mit zu arbeiten , um eine zweispaltige Bildschirm erstellen. Um dies zu tun , gehen Sie zu Schritt 3
3
Öffnen Sie ein neues Word-Dokument , klicken Sie auf "Seitenlayout ", klicken Sie auf " Spalten" und wählen Sie "2" Die Spitze der linken Spalte wird dann "Video" in Großbuchstaben bezeichnet, und die Spitze der rechten Spalte wird "Audio" in Groß-und Klein gekennzeichnet. Wenn Sie tatsächlich das Schreiben der Handels Skript zu starten , wird die gesamte visuelle Information in Großbuchstaben auf der linken und der entsprechenden Audio- ( Dialog , Musik und Sound-Effekte ) in Groß-und Klein auf der rechten getippt getippt. Jeder der Video /Audio- Abschnitte von dem nächsten Segment durch eine Linie Raum getrennt . Ein Beispiel , wie das aussieht kann http://www.cybercollege.com/commerc.htm .
4
gefunden werden zu einem Thema für Ihre TV-Spot zu entscheiden. Da dies ein spec script , kann es für ein bestehendes Produkt oder eine völlig fiktive sein --- sagen wir, ein Aerosol , die Drachen in Schach hält . Sie wollen vielleicht sogar ein Zeichen von einer kommerziellen bereits getan hat, und machen es der Sprecher für ein anderes Produkt (die Geico Gecko verkauft Babynahrung) .
5
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe für die kommerziell. Eine Anzeige an junge Kinder wendet , zum Beispiel, wird sich viel Action und bissig Albernheit zu nutzen. Eine Anzeige an anspruchsvollen Konsumenten gezielt mit anspruchsvollen Erzählung oder Dialog und Glam- Bilder ( exotische Schauplätze , elegante Residenzen und Luxusfahrzeuge ) erfüllt werden. Eine kommerzielle den bedrängten Hausfrauen gezielt auf die Erfassung Szenarien , die sofort zuordenbar sie ( immer Kinder für die Schule , die Vorbereitung für einen Besuch von den Schwiegereltern , oder Fütterung hungrigen Teenager) konzentrieren .
6
bestimmen Sie die Gattung, die das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie in Ihren kommerziellen Pitching am besten passt. Beispiele sind Komödie, Drama , Romantik und Thriller.
7
Identifizieren Sie die primäre Attribute des Produktes oder der Dienstleistung, die Sie gerade schreibe. Dies sind die Dinge, die Sie gehen zu ganzen Textstellen besonders hervorgehoben sind . Für eine kommerzielle , erfolgreich zu sein , braucht es , um eine oder mehrere der folgenden Elemente umfassen : Essen, Sex , Selbstwertgefühl , Wirtschaft oder Sicherheit. Analysieren , ob die Attribute, die Sie für Ihr Produkt aufgeführt haben diese Ziele abdecken . Zum Beispiel , sagen wir, Ihre kommerzielle etwa Wärme- Snack essen Brötchen. Es richtet sich offensichtlich das Element der Nahrung. Wenn die Stückkosten der Snack- Rollen ist gering, es geht um die Familien gerade ihre Budgets ansprechen. Drittens, wenn eine Mutter kann für hungrige Kumpels ihre Teenager- Tochter legte eine Platte von Snack- Rollen , wenn sie nach der Fußball-Praxis fallen durch das Haus , sie werde von so einem coolen Eltern gedacht werden, und dies wiederum wird ihr ein gutes Gefühl über sich.
8
Bestimmen Sie die Einstellungen , Requisiten und die Anzahl der Zeichen, die Sie brauchen, um effektiv Ihre Botschaft . Wenn dies Ihr erster spec script , halten Sie es so einfach und übersichtlich wie möglich.
9
Haken Ihr Publikum in den ersten Frame . Versuchen Sie, eine gewagte Frage ( " Ist Ihr Kühlschrank so sauber, wie es sein sollte ?") , Einen spannenden Aufbau ( eine Person atemlos läuft auf einer dunklen Straße wie er verfolgt ) , oder eine Geschichte im Stil -Format ( praktisch jeder kommerziellen von Hallmark getan ) . Sie wollen vielleicht sogar in einem Cliffhanger Motiv versuchen. Ein gutes Beispiel dafür war die Serie von Werbespots nach Taster Choice Kaffee , die das Publikum mit auf eine längere Fahrt eingeladen zu sehen, ob das attraktive Paar in der Werbung vorge jemals tatsächlich zusammen getan .