1. Löschen: Der Text sollte leicht verständlich sein. Die verwendete Sprache sollte klar und prägnant sein, Fachjargon und Fachbegriffe sollten vermieden werden.
2. Prägnant: Der Text sollte so kurz wie möglich sein. Jedes Wort sollte zählen und unnötige Wörter und Phrasen sollten weggelassen werden.
3. Überzeugend: Der Text sollte interessant und ansprechend sein. Es sollte die Aufmerksamkeit des Lesers wecken und ihn dazu bringen, mehr zu wollen.
4. Glaubwürdig: Der Text sollte präzise und zuverlässig sein. Es sollte auf Fakten und Recherchen basieren und keine Fehlinformationen oder Vorurteile enthalten.