Die Marke hat sich auf humorvolle und nachvollziehbare Werbekampagnen konzentriert, bei denen oft animierte Charaktere oder alltägliche Menschen zum Einsatz kommen, anstatt sich auf die Anziehungskraft von Prominenten zu verlassen.
Die „Tide Pod Challenge“ im Jahr 2018, bei der Menschen Tide Pods aßen, war eine gefährliche Modeerscheinung, die weder von Tide noch von P&G in irgendeiner Weise unterstützt wurde.