Bereiten Sie eine kurze kreative Identifizierung der Ausgabe , die primäre Zielgruppe für die Nachricht , die Vorlieben und Abneigungen der Zielgruppe , die Einstellungen und Verhaltensweisen zu ändern ist, und die gewünschte Aufruf zum Handeln erforderlich der Zielgruppe .
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Entwickeln Sie die Story-Idee in einen Schrift Nachricht abdeckt , wer, was , wann, wo und warum. Halten Sie die Skript- Kopie "Evergreen" mit allgemeinen Informationen , nicht datiert , auf ein bestimmtes Ereignis oder zeitkritische gebunden. Stellen Sie sicher, dass die Nachricht nicht Verweise auf kommerzielle Produkte , Dienstleistungen , Logos oder Firmennamen enthalten.
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Besorgen Sie die Aufmerksamkeit des Betrachters mit einer starken Bild Öffnung . Adresse nur ein Hauptpunkt und machen Sie klar und überzeugend. Ein gutes Beispiel ist der United Negro College Fund " Ein Verstand ist eine schreckliche Sache zu verschwenden. " Die PSA , die Verwendung einer leistungsstarken Satz , nicht nur zusammengefasst , sondern die Frage gestellt eine emotionale Verbindung mit dem Fernsehpublikum . Der Slogan der Kampagne ist " blieb unverändert seit mehr als drei Jahrzehnten und hat sich ein Teil der amerikanischen Umgangssprache ", so der Ad- Rat Retrospektive .
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Brechen Sie das Skript in visuellen und Audio-Komponenten , passend Audio auf dem Video. Zeit das Skript durch Zählen Worte . Produzieren eine lange Version von 60 Sekunden mit 120 bis 140 Worten, einer gekürzten 30-Sekunden- Version von 55 bis 85 Wörtern und einer 15-Sekunden- Version von 40 bis 45 Wörter . Lesen Sie das Skript laut , damit es klingt Gesprächs
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Staat eine klar definierte Aufruf zum Handeln - "Für weitere Informationen melden Sie sich an ... " . " Ihre Dienste freiwillig 1-800 .... " Darüber hinaus sind Namen, das Logo der Organisation und die Telefonnummer oder eine Website optisch und mündlich von der Voice-over- Sprecher .