Lokale Werbespots kann der Inserent einer bestimmten geografischen Publikum zu erreichen , weil sie den Kauf von Werbeflächen aus einzelnen Radiostationen. Lokale Einzelhändler und andere Unternehmen können besonders von dieser Art der Werbung profitieren , weil die Kunden eher zu den beworbenen Ware oder Dienstleistung zu kaufen, wenn sie leben oder arbeiten in der Nähe des Produkts oder der Dienstleistung .
Inserenten , die viele geografische Standorte haben kann betrachten Netzwerk Werbung oder nationale Werbespots , um potenzielle Kunden, die nicht alle in der gleichen geographischen Bereich sind zu erreichen. Das Gegenteil ist auch wahr - Werbung , die nur eine oder wenige Orte können Netzwerk Werbung nicht zu finden sein , wie effektiv, weil , auch wenn es mehr Menschen zu erreichen haben , weniger von ihnen können an einem Ort zu sein , potenzielle Kunden zu sein <. br>
Werbemöglichkeiten
Werbetreibende können möglicherweise Millionen von Zuhörern zu erreichen durch den Kauf von ad -mal mit einem Netzwerk , die dann spielen wird, die Anzeigen auf den zahlreichen Radiostationen , die es besitzt . Allerdings gibt es nur wenige nationale Netzwerke, von denen Werbetreibende können wählen, sollten sie die Netzwerk Anzeige Zeit erwerben möchten. Auf der anderen Seite gibt es mehr als 9.000 unabhängigen Radiostationenin den Vereinigten Staaten . Dies bietet Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, wenn es um die Wahl Stationen, mit denen zu arbeiten kommt .
Inhalt
Nationale Spot-Werbung kann auch verbinden Werbetreibende mit ihrer Zielgruppe wenn die Werbung in einem bestimmten Programm spielt , wie ein Musik -Countdown , debattieren oder Radio-Talkshow . Inserenten, die nationale Stelle Anzeige aufgeben möchten , müssen Sie das Programm oder die Syndizierung selbst wenden , anstatt das Netzwerk oder einem bestimmten Radiosender, der die Show stattfinden.
Bahnhof Umsatz
Einzelne Radiosender oder Syndizierungen stehen, um mehr von Spot-Werbung profitieren, da sie den Großteil aller jährlichen Werbeeinnahmen anzieht. Thomas O'Guinn , Chris Allen und Richard J. Semenik schreiben in dem Buch " Werbung und Integrated Brand Promotion , " dass 80 Prozent aller jährlichen Werbe-Dollars gehen, um vor Ort die Werbung eher als Netzwerk -Werbung. Allerdings kann Netze höhere Gebühren für die Werbung verlangen, weil sie mehr Eigenschaften besitzen .
Forschung
Sowohl Spot -und Netzwerk- Werbung kann die Wirksamkeit der Werbung nicht genau messen über das Radio, vor allem, weil viele Zuhörer tune in , wenn außerhalb des Hauses. Professor H. Hershey Friedman von der City University of New York fest, dass die traditionellen , Forschungsmethoden Tagebuch - Stil , wie die von TV- Forscher verwendeten , sind weniger wirksam , weil dieser.