* Steigerung der Markenbekanntheit und Wiedererkennung: Ein bekanntes Gesicht kann Aufmerksamkeit erregen und ein Produkt aus der Masse hervorheben.
* Steigerung des Markenimages und der Glaubwürdigkeit: Die Verbindung eines Produkts mit einer angesehenen oder bewunderten Berühmtheit kann diese positiven Eigenschaften auf die Marke selbst übertragen.
* Umsatz und Marktanteil steigern: Die Unterstützung einer Berühmtheit kann ein Gefühl der Begehrlichkeit hervorrufen und Verbraucher zum Kauf eines Produkts ermutigen.
* Spezifische demografische Zielgruppe: Prominente mit einem bestimmten Image oder einer bestimmten Fangemeinde können ausgewählt werden, um bestimmte Verbrauchergruppen anzusprechen.
* Emotionale Verbindungen schaffen: Prominente können Gefühle der Aufregung, des Vertrauens oder der Sehnsucht hervorrufen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sich Verbraucher an die Werbung erinnern und sich mit ihr beschäftigen.
Allerdings birgt der Einsatz von Prominenten in der Werbung auch potenzielle Nachteile:
* Kosten: Prominente Empfehlungen können teuer sein und die Kapitalrendite ist möglicherweise nicht immer garantiert.
* Negative Werbung: Wenn der Ruf des Prominenten beeinträchtigt wird, könnte auch die Marke darunter leiden.
* Mangelnde Authentizität: Verbraucher stehen der Werbung von Prominenten möglicherweise skeptisch gegenüber, wenn sie sie als unaufrichtig oder einfach nur als eine Möglichkeit für den Prominenten empfinden, Geld zu verdienen.
Letztendlich hängt die Wirksamkeit des Einsatzes von Prominenten in der Werbung von vielen Faktoren ab, darunter der konkreten Berühmtheit, dem beworbenen Produkt und der Zielgruppe.