Fokusverschiebung:
* Von der Aktion zum Vermächtnis: Das Marketing konzentrierte sich zunächst auf die Action und das Spektakel des Films und stellte Batmans ikonische Gadgets und das Chaos des Jokers zur Schau. Nach Ledgers Tod verlagerte sich die Kampagne auf die Würdigung seiner Leistung und des bleibenden Erbes des Films.
* Schwerpunkt Joker: Der Joker, zuvor ein Nebengegner, wurde zur zentralen Figur im Marketing. Poster, Trailer und Interviews beleuchteten Ledgers gruselige Darstellung und ihren Einfluss auf den Film.
* Ehrungen und Erinnerungen: Die Marketingkampagne umfasste Elemente wie Erfahrungsberichte von Darstellern und Crewmitgliedern, Aufnahmen hinter den Kulissen von Ledgers Auftritt und herzliche Botschaften über sein Talent und sein Engagement.
Navigieren in sensiblen Inhalten:
* Respektvoller Ton: Das Marketingteam vermied es sorgfältig, Ledgers Tod für Sensationsgier auszunutzen. Der Fokus lag weiterhin auf seiner Leistung und dem künstlerischen Wert des Films.
* Begrenztes Joker-Filmmaterial: Während der Joker im Mittelpunkt stand, verzichtete das Marketingteam darauf, exzessive Szenen seiner Gewalt oder seines Wahnsinns zu zeigen, um den Zuschauern keine Sorgen zu bereiten.
* Fokus auf Vermächtnis: Die Kampagne betonte die nachhaltige Wirkung von Ledgers Leistung und festigte seinen Platz in der Filmgeschichte.
Auswirkungen auf den Erfolg des Films:
* Erhöhtes Interesse und Spekulationen: Die Tragödie rund um Ledgers Tod erregte enorme Medienaufmerksamkeit und öffentliches Interesse an dem Film.
* Kritikerlob und Vermächtnis: Die Marketingkampagne trug zusammen mit Ledgers ikonischer Leistung erheblich zum kritischen und kommerziellen Erfolg des Films bei. „The Dark Knight“ wurde zu einem kulturellen Phänomen und festigte Ledgers Erbe als einer der größten Filmschurken aller Zeiten.
Insgesamt erfuhr die Marketingkampagne für „The Dark Knight“ als Reaktion auf Ledgers Tod eine bedeutende Veränderung. Es ging von der aktionsorientierten Werbung zu einem differenzierteren Ansatz über, der sein Vermächtnis würdigte und seine transformative Leistung als Joker feierte.