Es ist eigentlich ein historischer Satz, der mit Konstantin, dem Großen, dem ersten römischen Kaiser, der zum Christentum umgewandelt wird, verbunden ist. Er soll vor seinem Sieg in der Schlacht um die Milvian Bridge eine Vision eines Kreuzes mit den Worten "in hoc signo vinces" gesehen haben.
Der Satz wurde im Laufe der Jahrhunderte in verschiedenen Kontexten verwendet, ist jedoch nicht mit der Tabakindustrie oder einer Zigarettenmarke verbunden.