Ein Slogan ist ein einprägsamer Satz, der in der Werbung oder im Marketing verwendet wird. Es soll die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln und eine bestimmte Botschaft oder Markenidentität vermitteln. Einige Slogans sind selbsterklärend und bedürfen keiner weiteren Erklärung, während andere abstrakter oder komplexer sein können und einen Kontext oder eine Erklärung erfordern, um ihre Bedeutung vollständig zu verstehen.
Der Slogan „Just Do It“ von Nike beispielsweise ist klar und direkt und vermittelt eine motivierende und ermutigende Botschaft, ohne dass es einer weiteren Erklärung bedarf. Andererseits erfordert ein Slogan wie „Think Different“ von Apple möglicherweise eine Erklärung oder einen Kontext, um die beabsichtigte Botschaft von Kreativität und Innovation zu verstehen.
Ob ein Slogan erklärt werden muss, hängt im Allgemeinen von seiner Komplexität, der Zielgruppe und der gesamten Marketingstrategie ab. Einige Slogans lassen bewusst Interpretationsspielraum, um Interesse zu wecken und Diskussionen anzuregen, während andere direkter sind und eine klare Botschaft vermitteln. Die Wirksamkeit eines Slogans liegt letztlich in seiner Fähigkeit, bei der Zielgruppe Anklang zu finden und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, unabhängig davon, ob er erklärungsbedürftig ist oder nicht.